Desperados “the tequila flavoured beer” vormt een mooie aanvulling op de bestaande merkenportefeuille van Alken-Maes dat sinds kort zijn hoofdzetel overbracht van Waarloos naar Mechelen. De beslissing om Desperados, dat vandaag op de Belgische markt verdeeld wordt door Jet Import, in portefeuille te nemen kadert in de strategie van Alken-Maes om als innovatieve challenger te blijven groeien op de Belgische biermarkt. Deze operatie sluit ook aan bij de bredere ambitie van Heineken, het moederhuis van Alken-Maes en de eigenaar van het merk Desperados, om dit merk fors te doen groeien.
De aansturing van Desperados zal gebeuren vanuit een nieuwe business unit die Alken-Maes creëert onder de naam Fun&Cool. Doelstelling van deze dedicated business unit die goed is voor 6 nieuwe jobs, is om innovaties in de markt te zetten of verder uit te bouwen en zo bij te dragen tot de versteviging van de positie van Alken-Maes. Voor het segment horeca en nightlife blijft Jet Import de vaste Desperados-partner van Alken-Maes. De combinatie van de kennis en ervaring van beide partners biedt immers de beste garantie op het verdere succes van Desperados.