De Sint-Romboutstoren is één van de Mechelse paradepaardjes op de lijst van UNESCO werelderfgoed en is sinds 2015 in beheer van Visit Mechelen. “Onze stad en toeristische dienst investeerden heel wat op het vlak van onthaal, bezoekersbeleving en promotie-acties en die vruchten plukken we nu al vier jaar op rij”, zegt schepen van Toerisme Björn Siffer. “We hopen dit jaar de kaap van 40 000 bezoekers te halen.”
Succesvolle campagnes
April 2018 bereikte met 5003 bezoekers een historisch record! (tov 3846 in april 2017). Dit valt deels te verklaren door grote groepen die de stad bezochten. Schepen Siffer: “Maar ook de inzet van de toren in onze Paascampagne was belangrijk. We inspireerden gezinnen in een straal van 15 tot 55 km rond Mechelen via Facebook om tijdens de paasvakantie naar Mechelen te komen voor een heerlijk dagje in onze stad. Hierbij boden we een korting aan voor een torenbeklimming van 25%.”
Deze kortingsactie was populair en wordt ook deze zomer ingezet in een bredere sociale media campagne van Visit Mechelen. De ‘Zomer in Mechelen’ -campagne loopt van 29 juni tot en met 31 augustus. Met wervende filmpjes op Facebook, Instagram en de website van Visit Mechelen worden bezoekers (families, sociale genieters, meerwaardezoekers) uit Vlaanderen en Nederland (regio Groot Brabant) warm gemaakt voor een weekendje Mechelen. En daarin mag een torenbezoek uiteraard niet ontbreken.
Extra aandacht voor specifieke bezoekersgroepen
De beleving in de toren (informatieborden én bezoekersgidsen) is voorzien in 5 talen, maar de meeste torenbezoekers komen vooral uit eigen land: België is goed voor 64,3%, gevolgd door Nederland (10,5%), Duitsland (3,0%), Frankrijk (2,7%) en Spanje (2,5%).
Uit de bezoekerscijfers bleek dat de toren ook bij de Mechelaars zelf een populaire attractie is. “Daarom hebben we sinds begin mei de prijs voor de Mechelaars permanent verlaagd en kunnen onze inwoners de toren op aan de helft van de prijs. Met deze korting wil de stad alle Mechelaars de kans geven om ‘hun toren’ meermaals per jaar te bezoeken. Op die manier betrekken we de Mechelaars nog meer bij Toerisme, het zijn onze beste ambassadeurs.”
Over de torenbeklimming: een unieke totaalbeleving
De beklimming van de Sint-Romboutstoren is dé ideale manier om de Dijlestad te ontdekken. Het bezoek van de toren en de verschillende torenkamers biedt de toeristen een totaalbeleving: zowel de skywalk óp de 97m hoge toren, als de beklimming ernaartoe staan garant voor een unieke ervaring. Bezoekers maken kennis met de rijke geschiedenis, onze wereld befaamde beiaardcultuur en het verhaal van de Maneblussers. Ook voor de jongsten is er een aangepaste bezoekersgids en vertelt de ‘Torenwachter’ de verhalen op maat van de kinderen.
archieffoto: Stad Mechelen